发表“新年致辞”也成企业营销战？再不赶紧行动你可能被out！

2013年12月31日，国家主席习近平首次通过中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台，发表了2014年新年贺词。亲切的形象、质朴有力的语言、富有情感的表述……这一切都令人耳目一新，迅速引来了举国的赞誉，给人留下了极其深刻的印象。

对于普通人来说，新年到来之际我们多是向自己的亲朋好友送上祝福与问候；而对于企业家来说，在新年时说点什么，可就是一件很重要的事情了——这不仅仅是代表企业向职工、客户、公众做出总结和致以问候，更是一次企业形象的塑造、一次企业价值的传播。尤其是，如果你的“新年致辞”能够写得文采斐然、恰到好处，更是可以极大地拉近企业与公众之间的距离。

不过，许多的中国企业家似乎并不太重视“新年致辞”，他们大多习惯写内部信、或者习惯把“新年致辞”放在自己企业的官网上，而不是通过媒体去广泛传播。在这一点上，我们似乎应该向一些外企去学习学习了。最近这段时间，笔者接连收到一些外国知名企业领导者的“新年致辞”，他们在致辞中研判经济发展大势、行业发展潮流，对自己企业在过去一年中的表现做出总结，对未来的发展做出展望，并向公众送上问候和祝福……写得真是感情充沛、文气十足，一下子就让人对他们所执掌的企业产生了好感。

▲Lawrence Kwok（郭根锦） 瓦尔特大中华区董事总经理

比如，瓦尔特大中华区董事总经理郭根锦在题为《瓦尔特：赢在低谷 凭什么？》的新年致辞中这样写道：“生存，是第一选择。战术层面，瓦尔特和它众多的合作伙伴一样，从来不缺。但是有远见的企业，总是善于拨开乌云，推演后续图景，在别人挨冻时便完成春天的布局，以期在新的一年里提前发力、获得领先，周而复始……‘时来天地皆同力’，企业的长续经营，不在于成功时的荣耀，而在于其身处低谷时的决策与坚持。多少次赢在低谷，方铸就了瓦尔特今日之成功。2016年，是瓦尔特进入中国20周年，我们庆幸弄潮于时代的大发展，感恩于客户的支持与陪伴，并坚定于通过先进技术的引领融合在‘智. 造未来’的新浪潮中。德鲁克说，预测未来最好的办法就是参与创造，是的，瓦尔特每一名员工都正以积极的心态、怀揣自信与您携手迎接暖春的到来……”寥寥几语，充分展现出了瓦尔特在行业困境面前的勇气与坚毅。

▲Bo Udsen 山高刀具大中华区董事总经理

而山高刀具大中华区董事总经理Bo Udsen 在他的新年致辞中这样写道：“中国正在深度融入全球经济，这一进程还在加速。然而寻找增长新蓝图的路途漫漫，世界经济依然疲软，这考验实业者的心性，更考验团队的智慧和勇气。2018年实现大中华区销售12亿瑞典克朗，这是山高刀具既定的目标，我们唯有朝着目标奔跑。那么，我们的“杀手锏”是什么？其一，2016年，山高刀具将推出全新概念的刀具服务——运用山高刀具全球专业知识，结合山高刀具基于关键零部件的工程应用能力，进一步帮客户解决棘手问题，切实提升工艺水平，以最适合的解决方案助力客户实现真正意义上的‘智’造。其二，未来的竞争更是‘软实力’的综合考量，其核心在于‘人’的因素。2016年，山高将继续通过各种人员提升计划来提升员工的综合能力、创建更为高效的团队。在这一点上，山高的投入是不遗余力的，相信您一定可以感受到。寄望2016， 赋能2016！”坚毅的决心与实际的动作交相辉映，于无形中传递出了企业内蕴着的强劲战斗力。

▲李洪全 海克斯康集团副总裁兼海克斯康大中华区总裁 

而海克斯康集团副总裁兼海克斯康大中华区总裁李洪全则在他的“新年寄语”中干脆讲起了故事：“老鹰是世界上寿命最长的鸟类。它一生的年龄可达70 岁。要活那么长的寿命，它在40岁时必须做出困难却重要的决定。当老鹰活到40岁时，它的鹰爪开始老化，无法有效地抓住猎物。它的喙变得又长又弯，几乎碰到胸膛。它的翅膀变得十分沉重，因为它的羽毛长得又浓又厚，使得飞翔十分吃力。

它只有两种选择: 等死，或开始一个十分痛苦的更新过程。

这是150天漫长的操练。它必须努力地飞到山顶，在悬崖上筑巢，停在那里，不得飞翔。老鹰首先用喙击打岩石，直到完全脱落。然后静静地等候新的喙长出来。它会用新长出的喙把指甲一根根的拔出来。当新的指甲出来后，它便把羽毛一根一根的拔掉。5个月后，新的羽毛长出来了，老鹰开始飞翔。它重新得力再过30 年的岁月！”

这个寓意深刻的“老鹰重生”故事讲完后，他如是说道：“自然界的动物尚且有如此心气与意志，我们海克斯康通过“塑造智慧变革”，实现新的腾飞，又有什么不可能呢？精诚所致，金石为开，只要我们有勇气、有信心，操练自己，装备自己，为更新和提升做好充分的准备!”你看，以故事来映衬，以直言来表达雄心，瞬间就让人感觉到海克斯康的战斗力爆棚有木有！

事实上，企业形象的传播是一个长期的过程，需要在每一个恰当的时刻及时发声，在每一个细节上日积月累，最终才会在公众的心中留下深刻的印象。在辞旧迎新之际，企业家发表新年致辞，向公众做出总结、送上祝福，这绝对是一次极佳的企业形象传播行为。

不过，各位企业家似乎也要抽点时间来练练自己的文笔。没准在不久的将来，发表“新年致辞”也会演变成企业间营销的一场“战争”。要是到那会儿才开始努力，没准就晚了！